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第 0038期 |
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B2B品牌管理勝經--顧客永遠是對的
作者：菲利浦．科特勒
瓦得馬．福沃契
譯者:孫德萍
定價： 320 元
出版社：寶鼎出版
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品牌背後的承諾，是公司向前走的動力！
本書率先深入探討工業產品的品牌打造技巧。2位作者均身兼教授與知名作家身分，協力提供相關概念、理論及眾多案例，讓讀者明瞭如何成功建立品牌，為企業賺取最大利潤。
隨著市場上推出的產品愈來愈相似，各家公司競相運用「品牌」策略來建立顧客偏好度。在過去，「品牌」是頂尖消費品牌成功的關鍵因素，例如可口可樂、麥當勞、柯達及賓士汽車…等皆是實例。時至今日，工業產品巧妙運用「品牌」策略的時機，業已悄悄到來。例如毛毛蟲(Caterpillar)、杜邦、西門子、奇異…等公司均已帶頭先行。
名家推薦‧不同凡響
行銷大師科特勒新作《B2B品牌管理勝經》，讓我有「十年磨一劍」的讚嘆。這是一本針對B2B企業，完整介紹品牌管理的一流佳作，也是坊間第一本專論B2B品牌管理的書籍。對於即使已身經百戰的企業經營者、品牌行銷人和品牌設計者而言，都能帶來嶄新的視野與洞見。
－奧美整合行銷傳播集團董事長/白崇亮
本書最大的特色在於，作者不只提出B2B品牌管理，更重要的是，讀者可從本書學到B2B2C的全面品牌管理策略。台灣有很多企業在B2B品牌管理成績斐然，也逐漸有些公司在B2B有成之後，進一步走向2C。本書對台灣企業打造國際品牌最大的啟示，是如何在一個成功的B2B品牌基礎上，走向B2B2C的全面品牌經營管理。
－國立政治大學企業管理研究所教授/洪慶順
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作者序
品牌，在全球各地文化都是重要的議題，在商業世界中亦復如是。品牌幫助人們作大大小小的決定。它使你能夠信任喝下的波爾多酒，開的賓士車，也使你 對雲遊四海乘坐的奇異噴射引擎飛機深具信心。品牌代表著深植於消費者、潛 在顧客或任何人心中的觀感、認知、期望及信念，這些人足以攸關企業的成敗。
我們身處在一個密切相連的世界，通訊科技的日新月異加速資訊透明化。如今無論是個人、公司、品牌乃至於國家，都已愈來愈容易掌握，公開攤在世界公民的 目光下。強勢品牌早已超越創造知名度的層次，邁向將企業靈魂及品牌承諾昭然 若揭的境界。
我堅信在商業世界中最重要的是消費者的共識，而現在他們對於某個品牌的認知已有多重管道的資訊來源及主導性。企業期待消費者對於其品牌的印象和看法勢將受到競爭者的挑戰，因為另一種聲音的資訊，對消費者而言垂手可得。
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這就是行銷－科特勒精要
作者：菲利浦‧科特勒
定價：300元
出版社：寶鼎文化
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涵蓋不同領域適用對策，與經典理論相互輝映！
本書從4P（產品、價格、通路、促銷）開始至涵蓋不同領域適用策略，包含行銷所需完整概念、同時重新詮釋經典理論，以吻合多元化社會的需求。讓個人與企業汲取大師精華，創造永續的競爭優勢 。
精華NO.1
囊括行銷完整概念，透徹、平實談行銷 !
實用NO.1
分門別類，輕易找到你的問題與解答
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敎出好孩子-終結壞習慣完全手冊
作者：戴傑瑞
譯者：蕭麗鳳
定價：280元
出版：大好書屋
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